8月24日，首届烟台国际动漫艺术节盛大开幕。烟台动漫，第一次以产业的姿态聚焦人们的目光。一时间，港城大街小巷都晃动着动漫的身影，国际会展馆更是观者如潮。乍看起来，烟台动漫产业似乎已是欣欣向荣。然而，一个产业的崛起，不可能仅仅依赖于一个节会的推动。烟台动漫产业仍然任重道远。

　　对于港城市民来说，动漫无疑是一个全新的产业形态。于是，艺术节一开幕，整个会展馆立时人满。但是，看过展览的人大多有一种感觉是，无论动漫形象，还是产品展示，都呈现出一种风格的雷同。科技与艺术的结合，似乎并没有体现出足够的原创精神，烟台自己的动漫形象也因为“内容”和“背景”的缺乏而略显“瘦弱”。从动漫“过节”到产业形成，烟台动漫产业显然还有很长的一段路要走。

　　面对如林强手，动漫产业必须“原创”制胜、“内容”制胜。这是动漫产业发展的普遍规律，烟台自然也不例外。一位国内知名动漫企业老总委婉地指出，现在包括烟台在内的许多城市，动漫技术并不落后，但始终没有培育出叫得响的品牌，关键就在于原创能力和作品“内容”的缺失。所以，烟台要想打造出具有较高知名度的动漫品牌，就必须在这两点上下足功夫。做好这一“功夫”，关键在于动漫人才，不仅是动漫技术人才，还有动漫编剧人才。目前，我市通过与驻烟高校建立合作关系，努力打造动漫、软件、服务外包企业发展的人才支撑。但是，这种处于探索和尝试阶段的人才培训方式，要形成较为完善的动漫人才培训体系，显然不是朝夕之功，在这方面我们还需要做许多深入细致的工作。

　　谈起动漫产业化，很多人会想到“蓝猫”。《蓝猫淘气3000问》至今已在700余家电视台播出，其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品，品牌价值已达20亿元。这一范例，让我们看到了动漫产业的诱人前景，也清晰地告诉我们，一个成熟的动漫产业市场，必须有一条完整通畅的产业价值链。在25日召开的动漫产业高层论坛上，有专家指出，动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节：影视动画片的创作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销。对照这些产业环节，烟台显然还处在链条的第一环上，而且刚刚起步。而打造这一链条，除了积累和努力培养，别无捷径。动漫艺术节的轰轰烈烈，带来的是产业理念的觉醒。烟台动漫产业，还需要“耐得住寂寞”，精心打造属于自己的产业之链。

　　目前，烟台已经认识到发展动漫产业的必要性和广阔前景，很多动漫企业在各种鼓励政策的滋润下如雨后春笋般兴起，但是能形成规模、品牌并能盈利的动漫企业却寥寥无几。当然，这是动漫产业初级阶段的普遍现象，但它却提醒我们必须从开始就坚持一种“营销”的思路。正如一位专家所说，“动画产业就是一个‘营销模式’，其核心在于动画卡通形象，形象做好了，有电影、电视、书籍做广告宣传平台，紧随其后的电子游戏、玩具等各类产品走向市场才是真正的产业，才是动漫产业要抓住的商机。”因此，在今后很长一段时间内，烟台还需要支持动漫企业自主研发动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品等各种动漫产品，只有把这些动漫周边产品都发展起来，才能像长沙“蓝猫”一样，成为动漫产业的真正赢利者。这是一个过程。

　　动漫产业的振兴，显然不能完全寄希望于一个节会的推动。躁动、憧憬、畅想之后，我们需要规划、经营、实干。


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